摘 要：在商业建筑中，照明能耗约占到建筑总能耗的1/ 3 ，照明节能是商业建筑节能的重要环节。本文分析了商业照明环境与消费行为的关系，指出营造一个良好的照明环境能促使消费行为的完成，但同时还应该重视照明系统的节能功能；分析了照明节能的四个途径：光源的合理选择、自然光的合理利用、空间照度的合理设计和照明系统的合理控制与管理。
关键词：照明环境；消费行为；照明节能
在商业建筑中,照明环境对商品促销的重要作用已为商业经营者所广泛应用,装饰设计师在对商业空间光环境的规划设计也越来越讲究配合消费者的消费行为,提供舒适的购物照明环境。辉煌华丽的商业照明空间已是我国经济腾飞、商业发达、市场繁荣的一个缩影。在一般的商业空间中,照明能耗已占到建筑总能耗约30 %～40 %左右[1 ] ,仅次于空调用电。而且,照明灯源所散发的热能还是空调冷负荷的主要组成部分。庞大的能耗费用给经营者以巨大的经营压力,因此,商业空间照明环境的营造必须重视照明设备的高效率和节能功能。
本文首先分析了商业照明环境与消费行为的关系,指出营造良好的照明环境可以促使消费行为的完成。然后从光源的选择、自然采光、照度设计以及照明系统控制管理四个方面探讨了照明系统的节能潜力和途径。
1·商业照明环境与消费行为分析
1·1·1 商业照明环境和消费行为的关系
商品销售行为中,将商品与建筑内装饰环境、商品陈列方法等巧妙地配合起来,以提高空间造型感,这对提高商品出售率和相应的附加价值具有重要的意义。商场经营者必须敏感地抓住消费者的心理,满足顾客的欲望,以顾客为主体来营造明亮有安全感且气氛良好的商场照明环境,良好的照明环境可以促使消费行为的完成。
一般来说,顾客的心理可分为九个层次: 不关心、在意、兴趣、联想、欲望、比较、信赖、行动、满足[2 ] 。以商场光环境来看,第一阶段,商店必须藉由外部装修、色彩、店面设计等,来营造顾客喜悦接近的气氛,提高对顾客的吸引力;第二阶段,商店依靠店面和陈列窗的展示和照明的效果,把人的眼睛吸引住并给予兴趣和联想;第三阶段,需要适当的照度分配及装饰的效果吸引顾客进入商店;最后,顾客比较产品差异后,则希望有充足的照度和适合于该商品的光色以使顾客下定决心选购商品并满意回家。总之,在整个商品销售的过程中,照明效果要和商场其它要素很好地协调起来,使顾客在购买商品时留下良好的印象,同时让顾客下次还想再到商场来。
1·1·2 商业照明环境的营造方法
根据顾客这样的购买心理,商场照明可分为一般照明、局部照明和装饰照明三种型式。这三部分的构成比例适当,就能得到良好的照明效果。目前商场内的一般照明,只考虑明亮。如果仅考虑一般照明很容易会产生平淡感与刺眼眩光。为了重点地把主要商品和场所照亮,以增加顾客的购买欲望,商场要进行局部照明设计。照度随商品的种类、形状、大小、展出方式等而定,局部照明必须有和店内一般照明相平衡的良好照度。在选择光源及照明方式时,也不能忽视商品的立体感、光泽及色彩等情况。
局部照明的要点:
一是以高亮度光源突出商品表面的光泽
二是以强烈的定向光突出商品的立体感和质感
三是利用投射光突出特定的部位和商品
有时商场为了表现业务状态和营造顾客消费特点的气氛,还会进行一些装饰照明设计,如通过照明器具的外形美和把它排列成装饰性图案(屋顶面灯具的布置和悬吊照明器具的排列) ,使店内产生富有生气的理想光线,或对物品造成良好的照明效果,或依靠墙面的照明造成室内的气氛效果。这些装饰照明都应注意把它作为内部的装饰因素而协调组合起来……
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